记者今日走访北京各大商超卖场发现，AI玩具的身影出现得越来越频繁，占据不少玩具店铺的黄金C位。工信部近日召开新闻发布会指出，2025年我国国内市场玩具零售总额将超1000亿元，其中AI玩具市场规模将增至290亿元。
玩具在人们生活中的角色从单一的娱乐功能进化为融合教育启蒙、情感陪护、创造力激发等属性于一体的“智慧伙伴”，为消费者带来前所未有的新奇体验。工信部消费品工业司司长何亚琼表示，AI技术让玩具产品能“听得懂”“看得到”“能思考”，“越来越懂你”。他表示，AI玩具打破了传统玩具产品的年龄限制，实现了“老、中、青、幼”全覆盖，极大满足了各年龄层群体的多样化消费需求。
AI玩具的热潮也带动了整个产业链的发展。资本层面，今年以来，AI玩具领域的融资数量与金额均呈现出大幅增长的态势，近百家投资机构纷纷入局，众多创业公司更是成功获得多轮融资。
相关企业纷纷加大布局力度。星辉互动娱乐股份有限公司今年推出了多款融合AR技术和AI交互的玩具产品；“奥飞娱乐公司”成立了专门的AI玩具事业部，并与多所高校建立联合实验室；广东高乐股份有限公司通过并购方式加速布局AI玩具。数据显示，在“玩具之都”广东汕头澄海，规模以上玩具企业今年AI类玩具的出口占比已从去年不足10%提升至目前30%左右。
然而，行业迎来全新机遇的同时，也面临同质化困境，产品设计趋同、AI功能多依赖相同服务商、交互方式缺乏自然流畅和情感温度，且普遍欠缺持续学习与个性化能力。除了技术层面的挑战，AI玩具还面临着信息安全与隐私保护的信任危机，其隐蔽采集信息与潜在滥用风险迫切需要严格的数据隐私保障。
何亚琼表示，工信部将加强与相关部门的工作协同，共同推动AI玩具产业高质量发展。在政策保障上下功夫，在促进产品创新上下功夫，在规范产业发展上下功夫。引导玩具企业应用AI技术创造更多新需求。鼓励玩具企业和AI技术企业强强联合，融合市场需求洞察和新技术集成应用的优势，把更多的优秀传统文化融入玩具中，打造更多AI玩具爆款，引领消费潮流，让孩子们沉浸式体验AI科技、中国文化。
此外，针对消费者比较关注的AI玩具数据安全、网络安全等问题，工信部将会同相关部门加强研判，在指导玩具企业加强技术防护的同时，适时研究制定相关标准，切实保障AI玩具质量安全和数据隐私安全。
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